یکپارچه سازی برند و بازاریابی

هنگامی که مفهوم یکپارچه سازی بازاریابی مطرح می شود، بسیاری از مردم به طور خودکار به بازاریابی مشتری خارجی فکر می کنند. با این حال، رویکردهای خارجی - برای مثال تبلیغات، رسانه های اجتماعی، و بازاریابی رویدادها - تنها بخشی از این پازل هستند. در این دوره، دینا شاپیرو یک رویکرد جامع برند و یکپارچه سازی بازاریابی را به اشتراک می گذارد که همه ذینفعان خارجی و داخلی و نقاط تماس را در بر می گیرد. همراه با بازاریابی خارجی، دینا سه نوع مهم دیگر از یکپارچگی را پوشش می دهد: عمودی، افقی و داخلی. او همچنین موانع رایج را بررسی می کند و نشان می دهد که چگونه استراتژی های یکپارچه سازی را در شرکت خود بگنجانید.