چرا هماهنگ کردن هویت برند خارجی و فرهنگ سازمانی داخلی برای رهبری برند ضروری است؟ چگونه می توانید از اشتباهات رایج در زمینه برند و فرهنگ سازی جلوگیری کنید؟ چگونه تعامل با برند کارکنان را پرورش می دهید؟ در این دوره، نویسنده پرفروش و سخنران اصلی دنیس لی یوون به این سوالات و موارد دیگر پاسخ می دهد. دنیز ادغام فرهنگ برند را معرفی می کند و در مورد چگونگی ایجاد مزیت رقابتی توسط سازمان ها با هر نوع و اندازه و ایجاد مزیت رقابتی و اثبات آینده کسب و کار خود با آن بحث می کند. او نحوه ایجاد یک فرهنگ سازمانی را توضیح می‌دهد، سپس نشان می‌دهد که چگونه می‌توان از طریق یک هدف کلی و ارزش‌های اصلی، طراحی سازمانی و فرآیندهای عملیاتی، تجارب کارکنان تغییر فرهنگ، و موارد دیگر، به ادغام فرهنگ نام تجاری دست یافت. دنیز با پوشش الزامات موفقیت در رهبری برند و ادغام و همسویی برند و فرهنگ برای دستیابی به رهبری برند به پایان می رسد.

 برنامه های افزودنی برند برای طراحی آرم به استفاده از آرم و هویت بصری یک برند موجود برای راه اندازی محصولات یا خدمات جدید در یک گروه متفاوت اشاره دارد. این می تواند به استفاده از سهام و شهرت موجود برند برای معرفی پیشنهادات جدید به بازار کمک کند. به عنوان مثال ، شرکتی که به دلیل پوشیدن ورزشی خود شناخته شده است ممکن است از آرم و هویت بصری خود برای راه اندازی خط تجهیزات ورزشی یا مکمل های غذایی استفاده کند. در این دوره ، طراح و تصویرگر فون گلیتچکا به شما نشان می دهد که چگونه می توانید یک تجربه مارک منسجم را برای مصرف کنندگان ایجاد کنید و دید و شناخت کلی برند را افزایش دهید. علاوه بر هدایت شما در طی فرآیند ، فون همچنین مشخصات خاصی مانند تنظیم تحویل نهایی و راهنمای سبک برند را برجسته می کند.

 برندهای قوی و موثر به شما مزیت رقابتی در بازار می دهند و به شما کمک می کنند تا از طوفان های رقابت در بازار عبور کنید. چه یک برند موجود داشته باشید و چه در حال شروع یک برند جدید از ابتدا هستید، این دوره ابزارها و چارچوب هایی را که برای ایجاد ارزش ویژه برند نیاز دارید را ارائه می دهد. بیاموزید که چگونه ارزش های اصلی خود را تعریف کنید، آنها را به برند خود پیوند دهید، و برند را به طور موثر راه اندازی و ارتباط برقرار کنید، چه در داخل و چه در خارج از طریق رسانه های اجتماعی، روابط عمومی، تبلیغات، بسته بندی و کانال های دیگر. مربی درو بوید، کارشناس بازاریابی با بیش از سه دهه تجربه، همچنین نحوه اندازه گیری عملکرد برند و حفظ ارزش و ارتباط آن در طول زمان را توضیح می دهد.

 آیا می خواهید یک برند جهانی انعطاف پذیر ایجاد کنید؟ در این دوره، Elaine Lai Wright اصول ساخت یک برند جهانی پایدار را آموزش می دهد. یاد بگیرید که اهداف برند جهانی را مشخص کنید، داستان برند قانع کننده بسازید و هویت بصری و کلامی ثابتی را حفظ کنید. تحقیقات بازار بین‌المللی انجام دهید، استراتژی‌های بازاریابی جهانی مؤثر ایجاد کنید و وفاداری مشتری را ایجاد کنید. پس از این دوره، شما برای رشد مداوم جهانی آماده خواهید شد.