در این دوره با برندسازی و نقش روابط عمومی در مقابل زمینه های مجاور مانند تبلیغات و بازاریابی آشنا می شوید. شما رسانه ها و نحوه استفاده از داستان سرایی را با رسانه ها و دروازه بان های مختلف درک خواهید کرد. نظریه های بنیادی ارتباطات جمعی و روابط عمومی از نظر موضوع و مدیریت بحران مورد بحث قرار خواهند گرفت.

در این دوره آموزشی، نحوه ایجاد وثیقه لازم در رابطه با «انجام» روابط عمومی، از جمله بیانیه مطبوعاتی، طرح داستان و فهرست تماس رسانه ها را یاد خواهید گرفت. از این مواد وثیقه می توان برای بیان داستان شرکت شما استفاده کرد. مهم است که همه وثیقه‌ها «در پیام» باقی بمانند و مأموریت و ارزش‌های اصلی شرکت را به اشتراک بگذارند. کار با روزنامه نگاران و سایر متخصصان رسانه گاهی اوقات می تواند چالش برانگیز باشد، بنابراین در مورد برخی از ترفندها برای ایجاد این روابط صحبت خواهیم کرد. در نهایت، ما در مورد اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی صحبت خواهیم کرد و اینکه آیا کار با اینفلوئنسرها تاکتیک مناسبی برای اهداف ارتباطی شما است.