در این دوره، دومین دوره تخصصی تحقیقات بازار، شما با روش های کیفی تحقیقات بازار، از طراحی گرفته تا اجرا و تجزیه و تحلیل، آشنا می شوید. هفته اول: تحقیق کیفی و تفاوت آن با تحقیقات کمی را تعریف کنید. روش های مختلف تحقیق کیفی را بررسی کنید و زمان و نحوه استفاده از آنها را برای پروژه تحقیقاتی خود ارزیابی کنید. هفته دوم: ابزارهای کیفی لازم برای مصاحبه ها یا گروه های متمرکز خود را طراحی کنید و تلاش های خود را برای استخدام برنامه ریزی کنید. در یک مصاحبه یا گروه متمرکز سؤالات و درخواست هایی را بنویسید. یک راهنمای ناظم و یک پرسشنامه غربالگری طراحی کنید تا در هنگام استخدام شرکت کنندگان از آن استفاده کنید. هفته 3: شرکت کنندگان را برای گروه تمرکز خود استخدام کنید و از تکنیک هایی استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که حضور پیدا می کنند و شرکت می کنند. در طول گروه تمرکز خود به عنوان ناظم عمل کنید و استراتژی هایی را برای مدیریت انواع موقعیت ها به کار ببرید. ضمن جمع‌آوری داده‌های کیفی، پاسخ‌ها را بررسی کنید و شرکت‌کنندگان را در یک بحث گروهی مشارکت دهید و بحث را در حرکت نگه دارید. هفته چهارم: داده هایی را که جمع آوری کرده اید سازماندهی و تجزیه و تحلیل کنید. صدا را از گروه کانونی یا مصاحبه خود رونویسی کنید و یادداشت های خود را تفسیر کنید. یک گزارش گروه متمرکز بنویسید که می تواند به ذینفعان ارائه شود و ببینید چگونه این اطلاعات ممکن است با تحقیقات کمی شما مرتبط باشد. تحقیقات کیفی را به عنوان یک دوره مستقل یا به عنوان بخشی از تخصص تحقیقات بازار بخوانید. شما باید قبل از گذراندن این دوره، تجربه ای معادل با تکمیل اولین دوره در این تخصص، گزارش تحقیق: شروع تحقیق داشته باشید. با تکمیل کلاس دوم در تخصص، مهارت های مورد نیاز برای موفقیت در برنامه کامل را به دست خواهید آورد.