موسسه دیجیتال مارکتینگ استاندارد جهانی در صدور گواهینامه دیجیتال مارکتینگ است. ماموریت ما این است که به دانش آموزان خود اعتماد و دانش لازم را برای پیشرفت در حرفه خود از طریق این تخصص بدهیم. تحقیقات نشان می‌دهد که مشتریان خرده‌فروشی در طول سفر تصمیم‌گیری خرید خود، کانال‌های خود را تغییر می‌دهند. بسیاری از ما محصولات را به صورت آنلاین در خانه یا در حال حرکت با استفاده از دستگاه تلفن همراه بررسی می‌کنیم، در حالی که بررسی‌های آنلاین و مقایسه قیمت‌ها را بررسی می‌کنیم. تصمیم نهایی برای خرید ممکن است به صورت آنلاین یا در یک فروشگاه سنتی آجر و ملات انجام شود. بازاریابی Omnichannel پاسخی به عادات خرید مدرن است که تجربه برند ثابتی را در تمام نقاط تماس، چه سنتی و چه دیجیتال، به مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهد. اگر می‌خواهید بدانید که بازاریابان چگونه کمپین‌هایی را برای رسیدن به مشتریان در هر نقطه تماس ممکن برنامه‌ریزی می‌کنند و چگونه استراتژی‌های دیجیتال مؤثر می‌توانند به رشد و شکوفایی کسب‌وکارها کمک کنند، این دوره به شما کمک می‌کند تا این کار را انجام دهید. قبل از اینکه عمیق تر به موضوعاتی از جمله برنامه ریزی کانال دیجیتال و استراتژی کانال های ورودی و خروجی بپردازید، در مورد برنامه ریزی بین رسانه ای و ترکیب کانال های دیجیتالی خواهید آموخت. پس از اتمام این دوره، شما قادر خواهید بود: - • از بهترین شیوه‌ها برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی همه‌کانالی با پیام، صدا، و برند یکپارچه و تجربه مشتری یکپارچه استفاده کنید. • نشان دادن درک از تاکتیک ها و استراتژی های کلیدی مرتبط با کانال های ورودی از جمله بازاریابی رسانه های اجتماعی، بازاریابی محتوا، بازاریابی موتورهای جستجو، و بازاریابی ایمیلی • نشان دادن درک تاکتیک ها و استراتژی های کلیدی مرتبط با کانال های خروجی از جمله نمایش دیجیتال، ویدیو، و تبلیغات YouTube این دوره همچنین مبحث حیاتی تجارت الکترونیک و چگونگی توسعه یک استراتژی موثر تجارت الکترونیک و خدمات مشتری اجتماعی را پوشش می‌دهد که ارزش واقعی را برای مشتریان به ارمغان می‌آورد. این دومین دوره در تخصص استراتژی دیجیتال موسسه بازاریابی دیجیتال است. پس از اتمام تمام دوره‌های تخصصی خود، گواهی‌نامه همکار دیجیتال مارکتینگ معتبر موسسه دیجیتال مارکتینگ به همراه سه ماه عضویت رایگان در قدرت به شما اعطا می‌شود که به شما امکان می‌دهد شغل خود را ارتقا دهید و فرصت بعدی خود را باز کنید. 92٪ از اعضای DMI گفته اند که دوره های آنها تأثیر مثبتی بر حرفه آنها داشته است، در حالی که 88٪ اکنون در سطح ارشد یا مدیر کار می کنند.

تکامل فناوری دیجیتال بر نحوه برقراری ارتباط، زندگی و کار ما تأثیر زیادی گذاشته است. چه سازنده محتوا، چه مدیر محتوا یا مدیر حساب برند باشید، مدیریت محتوای دیجیتال نقش مهمی در موفقیت یک کمپین تبلیغاتی دارد. بیاموزید که چه چیزی برای موجودی، ایجاد، تجزیه و تحلیل و مدیریت موفق محتوا برای شرکت‌ها در هر مقیاسی لازم است و همچنین فرآیند پیاده‌سازی این سیستم‌ها در سراسر سازمان‌ها.  این دوره عملی برای حرفه‌ای‌های فعلی طراحی شده است که می‌خواهند یاد بگیرند که چگونه یک استراتژی محتوای واقعی و برنامه‌ای برای اجرای آن بسازند. شما این دوره را با درک چگونگی ایجاد، مدیریت، بررسی و مدیریت محتوای دیجیتال ترک خواهید کرد.

این دوره نشان می دهد که چگونه برندسازی از طریق استانداردسازی و تضمین کیفیت برای محصول ارزش ایجاد می کند. برندسازی همچنین می تواند محصول یا پیشنهاد شما را در مقایسه با رقبا متمایز کند. در بازاریابی، این مزیت متفاوت نهایی است. برندسازی همچنین ارزشی مستقل از محصول یا خدماتی که ارائه می‌دهید ایجاد می‌کند. دارایی نامشهودی است که اغلب 5 تا 10 برابر درآمد محصول دارد. به عنوان مثال، امروزه بالاترین ارزش برند اپل است که جایگزین کوکاکولا به عنوان بالاترین دارایی نامشهود شده است.

چه دانش‌آموزان از یک پس‌زمینه یا دیدگاه تجربه مشتری باشند، این دوره هم‌افزایی بین و تلاقی این دو مجموعه از فعالیت‌ها را بررسی می‌کند. در حالی که رویکردهای متفاوتی برای تعریف استراتژی برندسازی وجود دارد، اجرای پروژه برندینگ بر بسیاری از بخش‌ها و فعالیت‌های مشتریان آنها تأثیر می‌گذارد. از این نظر، درک تلاش‌های برندسازی در زمینه تجربه مشتری ضروری است. در این دوره، ما از یک چارچوب - اقتباس شده از نقشه سفر مشتری - برای تمرکز و سازماندهی تفکر دانش آموزان در مورد پیامدهای عملیاتی پروژه های برند خود استفاده خواهیم کرد. از طریق این چارچوب، ما یک زبان عملیاتی برای همسوسازی فعالیت‌ها و اندازه‌گیری تأثیرات در بخش‌های مختلف و نقاط تماس مشتری که آنها مدیریت می‌کنند استخراج خواهیم کرد.

این دوره پایه تحلیل بازاریابی را می گذارد. شما با اصول اولیه بازاریابی، نقش تجزیه و تحلیل داده ها در بازاریابی دیجیتال و نحوه جمع آوری و مدیریت داده ها آشنا خواهید شد. در پایان این دوره شما قادر خواهید بود: • توضیح دهید که چگونه بازاریابان از داده ها برای اطلاع رسانی تصمیمات کمپین استفاده می کنند • اصول اساسی بازاریابی را شرح دهید • شناسایی چرا تجزیه و تحلیل داده ها در بازاریابی دیجیتال اهمیت دارد • پیکسل متا را برای گرفتن داده های مورد استفاده برای ردیابی فعالیت بازدیدکنندگان در یک وب سایت پیاده سازی کنید • توضیح دهید که چگونه یک API داده های گرفته شده به صورت آفلاین را به یک پلت فرم آنلاین متصل می کند • پلتفرم های رایج برای مدیریت و ارزیابی داده های آنلاین را شرح دهید • در گزارش های Google Analytics و Meta Ads Manager پیمایش کنید • اهمیت مقررات حفظ حریم خصوصی حاکم بر فضای بازاریابی آنلاین را توضیح دهید صرف نظر از تجربه بازاریابی و تجزیه و تحلیل فعلی شما، این دوره به شما کمک می کند پایه ای محکم برای گنجاندن داده ها در تلاش های بازاریابی خود بسازید. فراگیران باید مهارت های اولیه ناوبری اینترنتی را داشته باشند و مشتاق مشارکت باشند.

نکات و نکات بهینه سازی یک وب سایت، از انجام ممیزی اولیه تا ارائه یافته ها و توصیه های خود را بیاموزید. فعالیت‌های عملی شامل یادگیری نحوه انتخاب و اعمال کلمات کلیدی مناسب در یک وب‌سایت، ترکیب تحقیقات کلمات کلیدی در استراتژی بازاریابی محتوا و بهینه‌سازی یک سایت برای جستجوی محلی است. همچنین استراتژی هایی برای تعیین اهداف و انتظارات مشتری/ذینفعان، ایجاد تجزیه و تحلیل و گزارش های موثر و برقراری ارتباط با بهبود سئو یاد خواهید گرفت.

این دوره پتانسیل تحقیقات بازاریابی کمی را برای ارزیابی فرصت های محصول جدید برجسته می کند. این دوره علاوه بر تمرکز بر مهارت‌ها و شیوه‌های توسعه محصول جدید موفق (NPD)، چالش‌های چندوجهی NPD را با استفاده از موقعیت‌های تجاری معتبر نشان می‌دهد. اولین ماژول پایه های تمرین تجاری را برای کمک به یادگیرندگان ارائه می دهد تا راه حل های خلاقانه ای برای مشکلات با استفاده از چارچوب تفکر طراحی ابداع کنند. فراگیران فرآیند خلق ایده را تجربه می کنند و سپس نقش نظرسنجی ها را برای ارزیابی پاسخ های مصرف کننده به یک ایده قبل از معرفی محصول به بازار اعمال می کنند. ماژول دوم تکنیک تجزیه و تحلیل مشترک را برای تعیین کمیت منافع مشتری، ارزش های مشتری، و مبادله ای که او مایل است بین قیمت محصول و ویژگی های مورد نظر محصول یا خدمات انجام دهد، بررسی می کند. آزمون مفهومی، ادراکات، خواسته‌ها و نیازهای یک محصول یا خدمات را به‌عنوان پایه و اساس هدف‌یابی و موقعیت‌یابی یک محصول در بازار شناسایی می‌کند. ماژول سوم بسیاری از ابزارها را برای ارزیابی آمادگی فناوری و تعریف ویژگی‌های محصول برای هدف قرار دادن نیازهای کلیدی نیاز مشتری توصیف می‌کند. فراگیران مصاحبه ای عمیق با یکی از مدیران برجسته تجاری ایالات متحده در مورد چالش های مدیریت نوآوری خواهند شنید. فراگیران یک نظرسنجی (با توافق نامه های حریم خصوصی داده های مناسب) ایجاد می کنند و داده ها را برای تصمیم گیری در مورد قیمت گذاری و موقعیت یک محصول جدید در یک بازار متمرکز تجزیه و تحلیل می کنند. ماژول چهارم استفاده از ابزارها را برای ایجاد پیش‌بینی فروش و قیمت برای یک محصول جدید نشان می‌دهد. سه ایده محصول جدید که نشان دهنده سه نوع مختلف ناشناخته بازار هستند، با استفاده از ابزارهای تحقیقات بازار تحلیل خواهند شد. پس از اتمام این دوره، یادگیرنده ایده محصول خود را تعریف و بازتعریف کرده و پیش بینی فروش معتبری را برای استفاده در یک مورد تجاری کلی ایجاد خواهد کرد.

این دوره اولین دوره در زمینه تخصصی بینش مشتری و توسعه محصول جدید (CIPD) است. فراگیران را با ابزارها و فرآیند جمع آوری بینش های مشتری برای شناسایی و توسعه فرصت های محصول جدید آشنا می کند. از طریق مجموعه ای یکپارچه از پنج ماژول و تجربیات عملی پروژه، یادگیرندگان دانش و مهارت هایی را به دست می آورند تا ایده های خود را که از درک نیازهای مشتری به دست می آورند به محصولات جدید نوآورانه تبدیل کنند.

با توجه به اینکه بازاریابان بزرگ‌ترین کاربران داده‌ها در سازمان هستند، نیاز به درک تنوع داده‌های مصرف‌کننده که سازمان جمع‌آوری می‌کند وجود دارد. نظرسنجی‌ها، تاریخچه تراکنش‌ها و سوابق صورت‌حساب، همگی می‌توانند بینشی در مورد رفتار آینده مصرف‌کنندگان ارائه دهند، مشروط بر اینکه به درستی تفسیر شوند. در مقدمه ای بر تجزیه و تحلیل بازاریابی، ابزارهایی را معرفی می کنیم که زبان آموزان برای تبدیل داده های خام به بینش بازاریابی به آن نیاز دارند. تمرین‌های ارائه شده با استفاده از مایکروسافت اکسل انجام می‌شوند تا اطمینان حاصل شود که زبان‌آموزان ابزارهای مورد نیاز برای استخراج اطلاعات از داده‌های در دسترس را در اختیار خواهند داشت. این دوره فراگیران را با ابزارهای ضروری از جمله تجزیه و تحلیل داده های اکتشافی و همچنین روش های رگرسیونی آشنا می کند که می تواند برای بررسی تأثیر فعالیت بازاریابی بر داده های کل (مانند فروش) و داده های انتخاب در سطح فردی (مثلاً انتخاب نام تجاری) استفاده شود. ). برای انجام موفقیت آمیز تکالیف در این دوره، به Microsoft Excel نیاز دارید. اگر اکسل ندارید، می توانید یک نسخه آزمایشی رایگان 30 روزه را از اینجا دانلود کنید: https://products.office.com/en-us/try

پروژه Capstone از شما می‌خواهد که دانشی را که در طول این تخصص کسب کرده‌اید استفاده کنید و آن را عملی کنید. هر هفته به اجزای مختلف استراتژی بازاریابی تقسیم می شود: تجزیه و تحلیل بازار، استراتژی بازاریابی، اجرای ترکیب بازاریابی و نتایج مورد انتظار. تئوری هر هفته را مرور کنید و با آزمون هایی که هدفشان تقویت مفاهیم است، نکات اولیه را مشخص کنید. پس از بررسی مطالب آموخته‌شده، از شما خواسته می‌شود که مطالعه موردی را تجزیه و تحلیل کنید: ¨هتل ایپسوم: استراتژی بازاریابی و تجاری برای بقا.¨ اکنون زمان آن رسیده است که آنچه را که آموخته‌اید آزمایش کنید! مدیر کل هتل ایپسوم، رافائل اسکوبدو، با یک دوراهی مواجه شده است: علیرغم اینکه هتل او از نظر فروش و سودآوری نسبتاً خوب عمل می کند، هیئت مدیره رافائل راضی نیستند و خواستار بهبود نتایج هستند. اکنون این شما هستید که باید استراتژی بازاریابی رافائل را ایجاد کنید. نتیجه ممکن است به معنای یکی از دو چیز باشد: تمجید از هیئت مدیره او ... یا بیکاری! همراه با Capstone، انجمن‌های گفتگو، آزمون‌ها و بررسی‌های همتا به شما کمک می‌کنند تا در درک نظریه ارائه شده در سراسر این تخصص به شما کمک کند. افکار، ایده ها و بحث خود را با سایر فراگیران همفکر از سراسر جهان با همان علاقه به گسترش دانش بازاریابی خود به اشتراک بگذارید.

بازارهای شما اجتماعی هستند و باید آنجا باشید. با این حال، استراتژی اجتماعی شما باید بر اساس معیارهای تجاری باشد که موفقیت شما را مشخص می کند. این پروژه نهایی Capstone در تخصص بازاریابی اجتماعی، روش‌ها، ابزارها و بینش‌هایی را که آموخته‌اید، با ایجاد یک برنامه چند وجهی برای اطمینان از اینکه بازاریابی اجتماعی مؤثر بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی کسب‌وکار شما است، آزمایش می‌کند. چه شرکت شما یک استراتژی تعامل پیچیده داشته باشد یا یک استارت آپ جدید باشید، یاد خواهید گرفت که از تمام قدرت بازاریابی اجتماعی برای افزایش سهم بازار قابل اثبات و ایجاد روابط قوی تر با بازارهای با ارزش بالا استفاده کنید. برای موفقیت در دنیای دیجیتال امروزی، باید برنامه ای برای ادغام استراتژی های بازاریابی اجتماعی و موبایلی خود در استراتژی کسب و کار خود داشته باشید. در این Capstone شما از مهارت های عملی که از طریق Specialization تسلط یافته اید استفاده خواهید کرد تا توانایی خود را در ادغام استراتژی های بازاریابی اجتماعی و موبایلی در استراتژی تجاری یک شرکت نشان دهید. برنامه Capstone 2016: اولین عرضه از 29 فوریه (16/2/29) آغاز می شود. مجدداً از 23 می (23/5/16)، 29 اوت (16/8/29) و 28 نوامبر (11/28/16) ارائه خواهد شد.

این پروژه اصلی به شما فرصتی می دهد تا آنچه را که در تخصص مبانی تحلیل بازاریابی پوشش داده ایم، اعمال کنید. تا پایان این پروژه، شما تجزیه و تحلیل داده های اکتشافی را انجام داده اید، روابط زوجی بین متغیرهای مختلف را بررسی کرده و یک مدل پیش بینی برای حل یک مشکل تحلیل بازاریابی ایجاد و آزمایش خواهید کرد. اکیداً توصیه می‌شود که تمام دوره‌های تخصصی مبانی تجزیه و تحلیل بازاریابی را قبل از شروع دوره Capstone تکمیل کنید.

این دوره به عنوان نقطه اوج تخصص عمل می کند: بازاریابی بین المللی و رشد صنعت متقابل. هدف این است که به شما کمک کند آنچه را که در طول 16 هفته از 5 دوره یاد گرفته اید به کار ببرید و یک پروژه "آموزش عملی" را انجام دهید که شامل موارد زیر است: 1. تجزیه و تحلیل موقعیت برای شرکت یا برند انتخابی آنها. 2. تجزیه و تحلیل ترکیبی بازاریابی برای شرکت یا برند انتخابی آنها. 3. طرح نوآوری متقابل کشوری هنگام گسترش در خارج از کشور. 4. طرح نوآوری متقابل صنعت هنگام یافتن منابع ایده یا گسترش به صنعت دیگری. همه این تحلیل‌ها دارای الگوهایی هستند که در سخنرانی‌های ویدیویی با استفاده از یک مورد نمونه، "یوهان کیمبرلی" توضیح داده می‌شوند. از شما خواسته می شود که شرکتی را انتخاب کنید که این تحلیل ها در آن انجام شود. به این ترتیب، هدف این خواهد بود که مجموعه ای یکپارچه از بینش و کاربرد را برای یک موقعیت مدیریتی انتخاب شده و مشکلات موجود در زمینه یک منطقه یا کشور خاص به شما ارائه دهد. هنگام توسعه طرح نوآوری صنعت متقابل خود، از شما خواسته می شود که صنعت دیگری را نیز انتخاب کنید (از بین مواردی که در تخصص: B2C، B2B، مراقبت های بهداشتی، مهمان نوازی، سرگرمی، ورزش) مورد بررسی قرار می گیرند. به عنوان مثال، اگر برای یک شرکت در صنعت مراقبت های بهداشتی کار می کنید و آن شرکت را تجزیه و تحلیل کرده اید، باید یک پروژه نوآوری در صنعت متقاطع را با استفاده از مفاهیم صنعت متفاوتی مانند سرگرمی انجام دهید.

تحقیقات بازار یک حوزه رو به رشد و مهم است که در بسیاری از صنایع در سراسر جهان مورد استفاده قرار می گیرد. با توجه به تمام داده‌هایی که توسط سازمان‌ها، صنایع، رسانه‌های اجتماعی، دولت‌ها و غیره جمع‌آوری می‌شوند، مهم است که کسی بتواند تمام سر و صداها را بررسی کرده و بینش‌های ارزشمندی ارائه دهد. و اینجاست که شما به عنوان یک محقق بازار وارد عمل می شوید. این دوره فقط سطح را خراش می دهد و درک اساسی از این زمینه را به شما ارائه می دهد. در این دوره شما قادر به تعریف تحقیقات بازار و شناسایی برخی از ابزارهای مورد استفاده در صنعت خواهید بود. شما می توانید در مورد اهمیت تحقیق ثانویه و داخلی از نظر فرآیند برنامه ریزی بحث کنید. شما می توانید تعریف کنید که تحقیق اولیه چیست و راه های مختلف انجام تحقیقات اولیه را شناسایی کنید. شما قادر خواهید بود بر روی یک طرح تحقیق یا پیشنهاد واقعی برای پروژه بررسی همتایان خود تمرکز کنید. شما قادر خواهید بود پاسخی به درخواست یک پروپوزال یا طرح تحقیق بنویسید و بتوانید به اجزای مختلف پروپوزال بپردازید و آن را به شیوه ای حرفه ای بسته بندی کنید.

تبلیغات بومی نوعی از تبلیغات است که از طراحی و قالب محتوای خبری و سرگرمی استفاده می کند. تبلیغات بومی کمتر در مورد فروش محصولات است و بیشتر در مورد تولید محتوای مفید برای مصرف کنندگانی است که در مرحله "در نظر گرفتن" قیف خرید تبلیغاتی هستند. اغلب در قالب داستان های خبری، تبلیغات بومی برای متقاعد کردن مصرف کنندگان نشان داده شده است. تبلیغات بومی مقرون به صرفه است و برای شروع نیازی به طراحی گرافیکی ندارد. به این دلایل، این یک تکنیک تبلیغاتی قانع کننده برای مشاغل کوچک است. این دوره یک مطالعه موردی را نشان می دهد که در آن یک استارتاپ کوچک مسافرتی از تبلیغات بومی برای افزایش فروش هتل استفاده می کند. استراتژی‌های اجرایی برای یک کمپین بومی موفق و بدون خلاقیت، از جمله: جمع‌آوری پوشش خبری موجود، بذر محتوای اخلاقی و تولید محتوا ارائه شده‌اند.

پلتفرم های رسانه های اجتماعی توسط تبلیغات دیجیتال هدایت می شوند. در نتیجه، تبلیغات رسانه های اجتماعی مقرون به صرفه است و تقریباً با هر بودجه ای قابل خریداری است. گزینه های هدف در تبلیغات رسانه های اجتماعی نیز پیچیده هستند. این امکان وجود دارد که تبلیغات را بر اساس رفتارهای کاربر (به عنوان مثال، لایک ها، پست ها و کلیک ها) تنظیم کنید. این دوره موارد استفاده تجاری کوچک از تبلیغات فیس بوک، اینستاگرام و توییتر را باز می کند. از کمپین‌های اولیه، تا تکنیک‌های پیشرفته از جمله مدل‌سازی مشابه و هدف‌گیری مجدد مخاطب، این دوره نشان می‌دهد که چگونه می‌توان به طور موثر در سه پلتفرم اصلی رسانه اجتماعی تبلیغ کرد.

این سومین دوره در زمینه بازاریابی با تخصص TikTok است. در این دوره، روش‌های مختلف تبلیغات در TikTok و نحوه استفاده از هر یک را بررسی خواهید کرد. همچنین استراتژی هایی در مورد نحوه استفاده از TikTok برای تجارت الکترونیکی یاد خواهید گرفت. پلتفرم تحلیلی که TikTok ساخته است و نحوه استفاده از آن برای بهینه سازی تلاش های تبلیغاتی خود در این پلتفرم هیجان انگیز را خواهید دید.

به دوره تحلیل بازاریابی دیجیتال خوش آمدید! ما در عصر فناوری دیجیتال زندگی می کنیم و بیشتر فعالیت های بازاریابی در حال تغییر به سمت پلتفرم های دیجیتال هستند. برای کسب‌وکارها ضروری است که در وب‌سایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی، وبلاگ‌ها و دیگر پلت‌فرم‌های دیجیتال خود به طور فعال اقدام کنند و داده‌های قصد و اقدام مصرف‌کنندگان را به‌دقت بررسی کنند. بررسی دقیق فعالیت دیجیتالی مصرف کننده یا مصرف کننده بالقوه می تواند بینش عمیقی ارائه دهد که می تواند یک شرکت را وادار به ایجاد محصولات برنده و تثبیت موقعیت رهبری خود در بازارها کند. این دوره آموزشی در سطح مبتدی است و حول پلتفرم‌های بازاریابی دیجیتال ضروری، اقدامات، و شاخص‌های کلیدی عملکرد یا KPIها می‌چرخد، و اینکه چگونه این KPIها می‌توانند به طور معناداری به اقدامات تجاری تبدیل شوند. در این دوره، مفاهیم اساسی و اصول تجزیه و تحلیل دیجیتال مارکتینگ و نحوه استفاده از ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس برای ردیابی و تجزیه و تحلیل عملکرد کمپین های بازاریابی دیجیتال خود و درک رفتار مخاطبان را خواهید آموخت. همچنین یاد خواهید گرفت که چگونه از پلتفرم های رسانه های اجتماعی برای تعامل با مشتریان خود و سنجش موفقیت تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی خود استفاده کنید. علاوه بر به دست آوردن یک پایه محکم در تجزیه و تحلیل بازاریابی دیجیتال، همچنین یاد خواهید گرفت که چگونه این اصول را در کسب و کار یا سازمان خود اعمال کنید. شما یاد خواهید گرفت که چگونه مهمترین معیارهای کسب و کار خود را شناسایی کرده و استراتژی هایی برای بهبود عملکرد بازاریابی دیجیتال خود ایجاد کنید. در پایان دوره، دانش و مهارت های لازم برای موفقیت در زمینه تجزیه و تحلیل بازاریابی دیجیتال را خواهید داشت. در طول دوره، شما در معرض نمونه های واقعی و موارد استفاده شده قرار خواهید گرفت تا به شما در درک کاربردهای عملی تجزیه و تحلیل بازاریابی دیجیتال کمک کند. شما یاد خواهید گرفت که چگونه سیستم های ردیابی و اندازه گیری را راه اندازی کنید، داده ها را جمع آوری و تجزیه و تحلیل کنید، و از بینش هایی که به دست می آورید برای بهبود اثربخشی تلاش های بازاریابی دیجیتال خود استفاده کنید. این دوره در سطح مبتدی است، بنابراین هیچ پیش نیازی برای دوره وجود ندارد. تنها مهارت های مورد نیاز، مرور اینترنت و آشنایی با شبکه های اجتماعی و تسلط به زبان انگلیسی است. برای تمرین در طول دوره، به یک اتصال لپ تاپ و وای فای، یک حساب Google Analytics و حساب های رسانه های اجتماعی نیاز دارید. شما پس از اتمام موفقیت آمیز دوره مهارت های زیر را خواهید داشت: 1. یک برنامه بازاریابی دیجیتال ایجاد کنید 2. ایجاد کمپین های تبلیغاتی در تبلیغات گوگل و استفاده از KPI برای ارزیابی عملکرد کمپین ها 3. از Google Analytics برای به دست آوردن داده های مهم برای عملکرد بازاریابی استفاده کنید 4. وب سایت برند را برای موتور جستجوی گوگل بهینه کنید 5. از جدیدترین فناوری ها برای بازاریابی دیجیتال استفاده کنید

آیا مشتریان شما در مرکز استراتژی سازمان شما قرار دارند؟ درک تجزیه و تحلیل بازاریابی، مؤلفه اصلی این دوره، برای خدمت رسانی به مشتریان شما بسیار مهم است. این دوره از طریق فعالیت‌های یادگیری ساختاریافته (سخنرانی‌های ویدئویی، آزمون‌ها، درخواست‌های بحث، مصاحبه‌های صنعتی و ارزیابی‌های کتبی) به شما می‌آموزد که برای به حداکثر رساندن ارزش مشتری، چه چیزی را اندازه‌گیری کنید - و چگونه -. پیشرفت های سریع در فناوری به این معنی است که داده ها و تجزیه و تحلیل های قوی تر می توانند تصمیمات بازاریابی را تعیین کنند. با این حال، چندین نقطه تماس در سراسر سفر مشتری، اندازه گیری اثربخشی را به طور فزاینده ای دشوار می کند. شما درک درستی از معیارهای بازاریابی سنتی و دیجیتال و اینکه به چه سوالاتی پاسخ می‌دهند و همچنین نحوه دستیابی به یک دیدگاه یکپارچه از مشتری خواهید داشت. برای توسعه بازاریابی که محصول مناسب را از طریق کانال مناسب در زمان مناسب به مشتریان ارائه می دهد، رفتار و تجزیه و تحلیل های پیش بینی را آزمایش خواهید کرد.

چه زمانی فرصتی برای افزایش سود به تعهدی برای پایداری و سودآوری بلندمدت برند تبدیل می‌شود؟ این سوالی است که GAS GAS، یک تولید کننده موتور سیکلت آفرود، با آن مواجه است. در این دوره اوج، زمان آن رسیده است که از ابزارهای کسب و کاری که در طول تخصص آموخته اید برای حل این مشکل واقعی کسب و کار استفاده کنید. برای کمک به شما در هنگام ایجاد راه حلی برای معضل GAS GAS، در Capstone همچنین یک تجزیه و تحلیل شش مرحله ای از روش شناسی مشکلات تجاری را خواهید آموخت. در پایان دوره، متوجه خواهید شد که چگونه ملاحظات حسابداری، مالی، بازاریابی و رفتار سازمانی را با هم ترکیب کنید تا به یک تصمیم درست برسید که تأثیر مثبتی بر آینده شرکت خواهد داشت.