یک عبارت قدیمی در تجارت این است که "بساز و آنها خواهند آمد". اگر امروز اصلا شنیده شود، طعنه آمیز خواهد بود، زیرا کارآفرینان اغلب چیزهایی می سازند که هیچ کس واقعاً نمی خواهد. کریپتوکارنسی تبدیل به یک صنعت تریلیون دلاری شد بدون اینکه کسی بتواند استفاده واضحی از آن را فراتر از معاملات غیرقانونی ذکر کند. در این دوره دوم، ما خروجی های تحقیقاتی را که قبلاً ایجاد شده است، بررسی می کنیم و برنامه ریزی استراتژیک را برای آنها اعمال می کنیم تا مؤثرترین ابزارهای تحلیلی و آزمون های استرس را برای به چالش کشیدن و بهبود مدل های کسب و کار شامل شود. سپس چشم‌انداز بازاریابی دیجیتال را بررسی می‌کنیم تا استارت‌آپ ارائه شده را با مؤثرترین کانال‌های ارتباطی آن برای کاربران تجاری و مصرف‌کننده هماهنگ کنیم. این دوره را می توان برای اعتبار آکادمیک به عنوان بخشی از مدرک کارشناسی ارشد مهندسی CU Boulder در مدیریت مهندسی (ME-EM) که در پلت فرم Coursera ارائه می شود، گذراند. ME-EM برای کمک به مهندسان، دانشمندان و متخصصان فنی طراحی شده است تا به سمت نقش های رهبری و مدیریت در بخش های مهندسی و فنی حرکت کنند. با پذیرش مبتنی بر عملکرد و بدون فرآیند درخواست، ME-EM برای افرادی با طیف گسترده ای از تحصیلات کارشناسی و/یا تجربه حرفه ای ایده آل است. درباره برنامه ME-EM در https://www.coursera.org/degrees/me-engineering-management-boulder اطلاعات بیشتری کسب کنید.

موفقیت هر سازمانی به جذب و حفظ مشتریان بستگی دارد. اگرچه مفاهیم بازاریابی برای انجام این کار به خوبی تثبیت شده است، فناوری دیجیتال مشتریان را قدرتمند کرده است، در حالی که حجم عظیمی از داده را تولید می کند، و فرآیندهایی را که سازمان ها از طریق آن مشتریان را جذب و حفظ می کنند، متحول کرده است. در این دوره، دانش‌آموزان یاد می‌گیرند که چگونه فرصت‌های جدید را برای ایجاد ارزش برای مصرف‌کنندگان توانمند شناسایی کنند، استراتژی‌هایی را توسعه دهند که نسبت به رقبا برتری داشته باشند، و مهارت‌های علم داده را برای رهبری مؤثرتر، تخصیص منابع و مقابله با این محیط بسیار چالش برانگیز توسعه دهند. اعتماد به نفس

این دوره بر روی روش های تحقیق تمرکز دارد. در این راستا، تمرکز بر روش‌های تحقیق کیفی و کمی، رویکردهای نمونه‌گیری و جمع‌آوری داده‌های اولیه و ثانویه خواهد بود. این دوره با بحث در مورد رویکردهای تحقیق کیفی، نگاهی به گروه های متمرکز، مصاحبه های شخصی، قوم نگاری، مطالعات موردی و اقدام پژوهی آغاز می شود. همچنین در مورد روش های تحقیق کمی با تمرکز بر روش تحقیق آزمایشی و روش تحقیق بحث خواهیم کرد. کاوشی در فرآیند طراحی نمونه‌گیری و رویکردهای نمونه‌گیری مختلف، از جمله نمونه‌گیری احتمالی و غیراحتمالی و همچنین حجم نمونه و مسائل عدم پاسخ وجود خواهد داشت. ما به ماهیت و دامنه داده های اولیه و ثانویه و اهمیت اندازه گیری خواهیم پرداخت. ما به نقش اینترنت در تحقیقات بازار و همچنین تکنیک‌های مقیاس‌پذیری غیرمقایسه‌ای خواهیم پرداخت. این دوره با بحث در مورد رویکردهای مختلف جمع آوری داده ها، با تمرکز بر مشاهده، تحلیل محتوا، تحقیق روایی، پدیدارشناسی و جمع آوری داده ها با استفاده از قوم نگاری به پایان می رسد.

به دوره 1 تخصص بازاریابی الکترونیکی: شناسایی، جذب و رشد مخاطب دیجیتال خود خوش آمدید. در این دوره، با معرفی مختصری از بازاریابی دیجیتال و چگونگی ارتباط نزدیک هویت یک برند با حضور دیجیتال آن شروع می‌کنیم. ما استراتژی‌هایی را برای شناسایی، رشد و حفظ مخاطبان آنلاین برای کمک به دستیابی به اهداف بازاریابی شما بررسی خواهیم کرد. شما بسیار تشویق می شوید که از تجربه این دوره برای شروع ساختن یک طرح بازاریابی دیجیتال برای تجارت فعلی یا آینده خود استفاده کنید. فعالیت‌های این دوره همگی برای راهنمایی شما در بخش‌های مختلف یک طرح بازاریابی دیجیتال طراحی شده‌اند. اهداف آموزشی ما در این دوره عبارتند از: - چشم انداز فعلی محیط کسب و کار دیجیتال را بشناسید. - شخصیت مخاطب را بر اساس مخاطب هدف ایجاد کنید. - استراتژی هایی را برای تعریف، جذب و درگیر کردن مخاطبان خود به صورت آنلاین شناسایی کنید. - یک تجربه تجارت الکترونیک را مرور کنید و در مورد چگونگی بهبود تجربه مشتری بحث کنید. - شبکه های اجتماعی را با هم مقایسه کنید و یک استراتژی رسانه های اجتماعی طراحی کنید تا اهداف و اهداف بازاریابی شما را برآورده کند.

طراحی تجربه مشتری و کاربر برای ایجاد محصولات عالی امروزه ضروری است. پارادایم قدیمی مدل طراحی «فرم از عملکرد پیروی می کند» از بین رفته است. این فرآیند باید تکراری باشد و از بهترین فرآیندهای طراحی و توسعه محصول پیروی کند. در حالی که طراحی یک تجربه کاربری عالی می‌تواند فرآیندی طولانی و پرهزینه باشد، روش‌هایی برای انجام سریع‌تر و هوشمندانه‌تر آن بدون به خطر انداختن نتایج وجود دارد. این دوره آموزشی ضروری مدیریت محصول، اصول کلیدی تفکر طراحی پیرامون شخصیت‌ها، نقشه‌برداری داستان و نمونه‌سازی را توضیح می‌دهد. مدیران محصول باید ابزارها و فرآیندهای طراح محصول را بدانند و از آنها قدردانی کنند. با ترکیب این اصول با فرآیندهای اسکرام خوب، یاد خواهید گرفت که محصولات عالی بسازید که طراحی را فدای عملکرد یا امکان سنجی نمی کنند. این دوره دانش آموزان را قادر می سازد تا از ایده ها به نمونه سازی و آزمایش مفهومی محصولات و خدمات خود منتقل شوند. دانش‌آموزان یاد می‌گیرند که چگونه می‌توانند ایده‌ها را به طور مؤثر به پیشنهادات قابل فروش تبدیل کنند تا بهترین ایده‌های محصول و خدمات مهار شوند و ارزش واقعی برای مشتریان و سازمان ایجاد کنند. تاکید بر رویکرد یکپارچه و بین رشته ای برای طراحی مهندسی، مهندسی همزمان، طراحی برای تولید، طراحی صنعتی و تجارت توسعه محصول جدید است. موضوعات شامل روش‌های طراحی، مدل‌سازی و شبیه‌سازی، انتخاب مواد و فرآیند ساخت، طراحی پلت فرم و مدولار، سفارشی‌سازی انبوه، برنامه‌ریزی و زمان‌بندی است.

برنامه بازاریابی خود را برای ایده محصول یا خدمات خود ایجاد کنید. در این دوره آموزشی یاد خواهید گرفت که چگونه می توان مهمترین ابزار بازاریابی را برای هر کسب و کاری تولید کرد. به جای یادگیری ساده مراحل طرح بازاریابی، هر هفته از شما خواسته می شود که یک تکلیف درجه بندی شده توسط همتایان را تکمیل کنید که به شما کمک می کند نسخه ساده شده طرح را تکمیل کنید. از شما خواسته می شود که چهار مرحله حیاتی را برای ایده محصول یا خدمات خود ترسیم کنید یا از مطالعه موردی نیسان لیف (پیوست در مطالب اضافی) برای تولید یک نمونه حرفه ای استفاده کنید. رامون دیاز برناردو - استادی با بیش از 20 سال تجربه - شما را از طریق چهار مرحله مهم برنامه بازاریابی راهنمایی می کند: تجزیه و تحلیل، استراتژی بازاریابی. آمیخته بازاریابی و نتایج مورد انتظار در این سفر، او با کارشناسان برجسته شرکت های بین المللی در بازاریابی مصاحبه می کند و همچنین از دانشجویان دعوت می کند تا برای توضیحات و بحث به او بپیوندند. این دوره عالی و منحصر به فرد به شما این امکان را می دهد که نه تنها بخش های اساسی برنامه بازاریابی را بیاموزید، بلکه آینده کسب و کار خود را نیز ترسیم کنید و اولین قدم ها را در مسیر راه اندازی محصول خود بردارید.

مهارت ها و دانش اساسی مورد نیاز فروشندگان با عملکرد بالا. این دوره رمز و راز فروش و فرآیند فروش را از بین می برد. فراگیران به درک روشنی از فرآیند فروش و مهارت های اساسی مورد نیاز برای ایجاد روابط پایدار، بلندمدت و اعتماد با مشتریان دست خواهند یافت. به شرکت کنندگان در دوره اول "نقشه راه" برای فرآیند فروش ارائه می شود و می آموزند که چگونه فروشندگان با بالاترین عملکرد در مورد فروش و فعالیت فروش فکر می کنند. برای ایجاد موفقیت آمیز روابط قوی، درک چگونگی ایجاد اعتماد و اینکه چگونه فروشندگان مشتریان را از طریق تصمیمات خرید خود حرکت می دهند، مهم است.

مهارت ها و دانش اساسی مورد نیاز فروشندگان با عملکرد بالا. این دوره رمز و راز جستجو و ایجاد نیازها را از بین می برد. فراگیران به درک روشنی از فرآیند جستجو و مهارت های اساسی مورد نیاز برای ایجاد روابط پایدار، بلندمدت و اعتماد با مشتریان دست خواهند یافت. شرکت کنندگان در دوره دوم مهارت هایی در درک ارزش محصول خود، شناسایی مشتریان بالقوه، به حداکثر رساندن قیف فروش، بهبود نسبت تبدیل، ایجاد یک برنامه جستجوی استراتژیک، درک WIFM، ایجاد یک سخنرانی آسانسوری موثر، غلبه بر عدم تمایل به تماس و موارد دیگر به دست خواهند آورد. .

مهارت ها و دانش اساسی مورد نیاز فروشندگان با عملکرد بالا. این دوره راز آماده سازی، اجرا و پیگیری تماس های فروش را از بین می برد. فراگیران به درک روشنی از فرآیند فروش و مهارت های اساسی مورد نیاز برای ایجاد روابط پایدار، بلندمدت و اعتماد با مشتریان دست خواهند یافت. شرکت‌کنندگان در دوره سوم مهارت‌هایی را در برنامه‌ریزی یک تماس فروش از ابتدا تا انتها به دست می‌آورند و در عین حال به دنبال فرصت‌هایی برای ارتباط با مشتری احتمالی هستند. مهم برای تعامل موفقیت آمیز با مشتری احتمالی، توانایی ارائه و تعیین کمیت محصول به عنوان راه حلی برای مشکلات مشتری است. فروشندگان موفق باید بتوانند مخالفت ها را مدیریت کنند، اعتماد ایجاد کنند و تعهد به دست آورند و همچنین مشتری بالقوه خود را دنبال کنند و آنها را به خریدار تبدیل کنند.

در این دوره آموزشی، نحوه ایجاد یک استراتژی فروش ورودی موفق را با برقراری ارتباط و جلب توجه امیدوارکننده ترین سرنخ های خود خواهید آموخت. پس از یادگیری اصول اولیه فروش ورودی و سفر خریدار، یاد خواهید گرفت که چگونه شخصیت خریدار خود را توسعه دهید و همچنین خریداران فعال را پیدا و اولویت بندی کنید. با ایجاد و استفاده از یک توالی فراگیر، نحوه دسترسی به این سرنخ ها را خواهید فهمید. در مرحله بعد، از چارچوب های صلاحیت برای نمایه و شناسایی جزئیات مشتریان بالقوه خود، از جمله CGP، TCI، و BA استفاده خواهید کرد. این دوره با استفاده از دانش جدید خود برای طراحی یک ارائه فروش شخصی و یک پروژه چند مرحله ای برای توسعه استراتژی فروش ورودی به اوج خود می رسد. در پایان این دوره شما قادر خواهید بود: • اهمیت فروش ورودی را شرح دهید • استراتژی فروش ورودی را توسعه دهید • پروفایل مشتری ایده آل خود را ایجاد کنید • سرنخ های ورودی را شناسایی و اولویت بندی کنید • از فروش اجتماعی استفاده کنید • سرنخ ها را غنی کنید • با سرنخ های ورودی متصل شوید • از طریق تلفن یا ایمیل با سرنخ های ورودی تماس بگیرید • از رویدادهای ماشه و اتصالات رایج برای اتصال به لیدها استفاده کنید • توالی فراگیری ایجاد کنید • از فناوری برای خودکارسازی بخش هایی از دسترسی استفاده کنید • چالش ها، اهداف و برنامه های یک مشتری بالقوه را شناسایی کنید • جدول زمانی، پیامدها و پیامدهای یک مشتری بالقوه را درک کنید • بودجه و اختیارات یک مشتری بالقوه را مشخص کنید • یک ارائه فروش شخصی ایجاد کنید در طول دوره، تمرین‌هایی را تکمیل می‌کنید که به شما امکان می‌دهد مهارت‌هایی را که آموخته‌اید به صورت عملی به کار ببرید، مانند ایجاد نمایه مشتری، نوشتن ایمیل برای مشتریان احتمالی، طوفان فکری فهرستی از سوالات برای تماس فروش، و ایجاد یک ارائه فروش. . شما کار خود را جمع آوری کرده و در پایان دوره به صورت پروژه ارسال خواهید کرد. این دوره برای هر کسی که علاقه مند به شروع سریع حرفه خود در فروش است - در نظر گرفته شده است - چه در حال تغییر شغل هستید و به دنبال یک نقش سطح پایه هستید یا می خواهید مهارت های خود را در نقش فعلی خود به عنوان نماینده فروش تقویت کنید. برای شروع به هیچ دانش یا تجربه ای نیاز ندارد.

این دوره مقدماتی برای افراد تجاری سطح بالا (و کسانی که در راه هستند) که می خواهند درک گسترده ای از فناوری های اطلاعاتی جدید داشته باشند و پتانسیل خود را برای عملکردهای تجاری (مانند بازاریابی، مدیریت تغییر عرضه، امور مالی) درک کنند، توسعه یافته است. این دوره آموزشی برای افرادی نیست که به دنبال راهنمایی در مورد چگونگی تبدیل شدن به یک متخصص فنی عمیق یا پیاده سازی این فناوری ها هستند. از بلاک چین بر هوش مصنوعی تا فناوری‌های واقعیت مجازی: این دوره به رهبران کسب‌وکار قدرت می‌دهد تا مفاهیم را بپذیرند و آخرین فن‌آوری‌های اطلاعاتی را به سازمان‌های خود بیاورند تا تعامل مشتری و مشتری و در نهایت نتیجه کسب‌وکارشان را بهبود بخشند. به جای اختلال دیجیتال، فن‌آوری‌های جدید و روش‌های مدیریتی پایه و اساس سفر تحول دیجیتال برای مدیریت بهتر ارتباط با مشتری و رضایت مشتری خواهند بود. ساختار محتوا به گونه‌ای است که بحث‌ها را در مورد چالش‌هایی که مدیریت کسب‌وکار و عملکردهای بازاریابی به دلیل ظهور فناوری‌های جدید مانند بلاک چین، ارزهای دیجیتال، اینترنت اشیا (IoT)، واقعیت مجازی، ترکیبی و افزوده (VR/AR) با آن مواجه هستند، ترویج می‌کند. هوش مصنوعی (AI) و کلان داده این دوره از مطالعات موردی برای بررسی چارچوب‌ها، ابزارها و استراتژی‌هایی که قبلاً در دنیای واقعی اثبات شده‌اند استفاده می‌کند و خود و سازمان‌هایمان را برای داشتن ابزارهای مورد نیاز برای موفقیت در دنیایی سریع و در حال تغییر آماده می‌کند. این دوره یک برنامه درسی فنی عمیق نیست، بلکه مبتنی بر هزاران ساعت است که به مدیران (اغلب سطح C) کمک می کند تا پتانسیل فناوری ها را در زمینه های تخصصی خود درک کنند. این دوره به زبان انگلیسی موجود است.

حمایت های ارائه شده بر اساس قانون علائم تجاری، ارزش باورنکردنی در دارایی های نامشهود ایجاد کرده است، به طوری که ارزش با ارزش ترین برندهای جهان مانند آمازون، اپل و گوگل هر کدام بیش از 100 میلیارد دلار است. اما قانون علامت تجاری دقیقاً چیست و چگونه چنین ارزش عظیمی ایجاد می شود؟ این دوره به بررسی اصول قانون علائم تجاری ایالات متحده و راه هایی می پردازد که تولید کنندگان محصولات و خدمات مختلف می توانند هویت خود و هویت محصولات خود را در بازار ایجاد و محافظت کنند. ما هدف قانون علامت تجاری را بررسی می‌کنیم، انواع مختلف علائم تجاری، از جمله نام‌ها، طرح‌ها، آرم‌ها و لباس‌های تجاری را شناسایی می‌کنیم، و استراتژی‌هایی را برای انتخاب و محافظت از علائم تجاری قوی و بالقوه ارزشمند بررسی می‌کنیم. همچنین در مورد استراتژی‌هایی برای تقویت علائم توصیفی بحث خواهیم کرد و مراحل تشکیل پرونده برای حمایت از علامت تجاری فدرال را ترسیم خواهیم کرد. در نهایت، به چگونگی طراحی یک استراتژی نگهداری مداوم برای محافظت، گسترش و به حداکثر رساندن ارزش علائم تجاری و بحث در مورد استراتژی‌هایی برای پاسخگویی به نقض احتمالی علامت تجاری می‌پردازیم.

در این دوره با برندسازی و نقش روابط عمومی در مقابل زمینه های مجاور مانند تبلیغات و بازاریابی آشنا می شوید. شما رسانه ها و نحوه استفاده از داستان سرایی را با رسانه ها و دروازه بان های مختلف درک خواهید کرد. نظریه های بنیادی ارتباطات جمعی و روابط عمومی از نظر موضوع و مدیریت بحران مورد بحث قرار خواهند گرفت.

به "کمپین های ارتباطی یکپارچه و استراتژیک" اولین دوره تخصصی، کمپین های ارتباطات راهبردی خوش آمدید. آیا تا به حال خواسته اید که "کلمات را به گوش دیگران برسانید" یا "سر و صدا" را برای سازمان خود ایجاد کنید؟ این دوره به شما این امکان را می دهد که بدانید چگونه پیام مناسب را در زمان مناسب از طریق کانال مناسب به مخاطبان مناسب برسانید. شما با درک بهترین شیوه ها برای کمپین های ارتباطی و یادگیری اصول اولیه در مورد چگونگی بیان داستانی که برند شما را به خوبی نشان می دهد، شروع خواهید کرد. سپس می‌توانید آن داستان را به کانال‌های مناسب ببرید تا از دیدگاه سازمانی به صورت داخلی و خارجی گفته شود. در هفته آخر، نگاهی دقیق‌تر به کمپین‌های ارتباطی برندهای دیگر بیندازید تا بفهمید که چگونه از رسانه‌های پولی، درآمدی، اشتراک‌گذاری شده و مالکیتی استفاده می‌شود. در پایان این دوره، شما با مثال‌ها و استراتژی‌های متعددی برای کمپین‌های ارتباطی استراتژیک مواجه خواهید شد که باعث می‌شود در مورد ایجاد یک مورد به تنهایی احساس اطمینان بیشتری کنید!

شما تمام کارهای سخت انجام تحقیقات داخلی، ثانویه و اولیه خود را انجام داده اید. شما تمام داده ها را تجزیه و تحلیل کرده اید و می توانید بینش ها و توصیه هایی را بر اساس پیشنهاد تحقیق خود فرموله کنید. اما بهترین راه برای ارائه یافته ها و تصمیم گیری چیست؟ در این دوره، شما درباره نحوه گنجاندن یک داستان در ارائه بازاریابی خود برای کمک به جلب توجه و جلب حمایت سهامداران و رهبران تجاری بحث خواهید کرد. شما موثرترین روش تحلیلی را برای ارائه بینش خود و بهترین روش ارائه را برای مخاطبان خود انتخاب خواهید کرد. هنگام ارائه به سطوح مختلف تصمیم گیرندگان و ذینفعان، بهترین شیوه های تجسم داده ها را به کار می گیرید و از نکات و ترفندها استفاده می کنید.

این اولین دوره از هفت دوره گواهی بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک گوگل است که شما را به مهارت هایی که برای اعمال نقش های سطح پایه در این زمینه ها نیاز دارید مجهز می کند. افرادی که در بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک کار می کنند به سازمان های خود کمک می کنند تا مشتریان جدید جذب کنند، مشتریان را از طریق کانال های دیجیتال مختلف جذب کنند و تراکنش هایی مانند خرید و وفاداری مشتری را هدایت کنند. در این دوره، مشاغل سطح مبتدی در بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک را بررسی می‌کنید و نقش‌ها و کارکردهایی را که آن مشاغل در یک سازمان ایفا می‌کنند، شناسایی می‌کنید. همچنین در مورد قیف بازاریابی و چگونگی شکل دادن به سفر مشتری یاد خواهید گرفت. کارمندان Google که در حال حاضر در این زمینه کار می‌کنند، شما را راهنمایی می‌کنند و فعالیت‌ها و نمونه‌هایی را ارائه می‌کنند که وظایف رایج بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک را شبیه‌سازی می‌کنند و به شما کمک می‌کنند مهارت‌های خود را بسازید و برای کار آماده شوید. فراگیرانی که هفت دوره در این برنامه را گذرانده اند، برای درخواست مشاغل ابتدایی در بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک مجهز خواهند شد. هیچ تجربه قبلی لازم نیست. در پایان این دوره شما قادر خواهید بود موارد زیر را انجام دهید: - زمینه های بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک را تعریف کنید - مسئولیت های شغلی یک هماهنگ کننده بازاریابی دیجیتال و تحلیلگر تجارت الکترونیک (و عناوین شغلی مشابه) را شرح دهید. - خلاصه کنید که چگونه این برنامه به شما کمک می کند تا برای حرفه ای در بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک آماده شوید - نقش ها و کارکردهایی را که بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک در یک سازمان ایفا می کنند، شناسایی کنید - سفر مشتری و عملکرد نقشه های سفر را درک کنید - مفهوم قیف بازاریابی را توضیح دهید - عناصر و اهداف یک استراتژی بازاریابی دیجیتال و تجارت الکترونیک را درک کنید

این دوره برای چه کسانی است؟ این دوره برای دانشجویان، تحلیلگران کسب و کار و دانشمندان داده طراحی شده است که می خواهند دانش و تکنیک های آماری را در زمینه های تجاری به کار ببرند. به عنوان مثال، ممکن است برای آماردانان با تجربه، تحلیلگران، مهندسین که می خواهند بیشتر به سمت یک نقش تجاری، به ویژه در بازاریابی حرکت کنند، مناسب باشد. اگر پیشینه ای در زمینه آمار دارید، می توانید از R یا زبان برنامه نویسی دیگری استفاده کنید و با پایگاه های داده و تکنیک های تجزیه و تحلیل داده ها مانند رگرسیون، طبقه بندی و خوشه بندی آشنا هستید، این دوره را هیجان انگیز و ارزشمند خواهید یافت. با این حال، شامل تعدادی رسیتال و آموزش R Studio است که شایستگی های شما را تثبیت می کند، به شما امکان می دهد آزادانه تر با داده ها بازی کنید و ویژگی های جدید و توابع آماری را در R کشف کنید. تجزیه و تحلیل کسب و کار، کلان داده و علم داده موضوعات بسیار داغ امروزی هستند و دلایل خوبی هم دارند. شرکت ها روی گنجینه ای از داده ها نشسته اند، اما معمولاً فاقد مهارت ها و افراد لازم برای تجزیه و تحلیل و بهره برداری کارآمد از این داده ها هستند. شرکت‌هایی که مهارت‌ها را توسعه می‌دهند و افراد مناسب را برای تجزیه و تحلیل و بهره‌برداری از آن داده‌ها استخدام می‌کنند، مزیت رقابتی آشکاری خواهند داشت. این امر به ویژه در یک حوزه صادق است: بازاریابی. حدود 90 درصد از داده‌های جمع‌آوری‌شده توسط شرکت‌ها امروزه مربوط به اقدامات مشتری و فعالیت‌های بازاریابی است. دامنه تحلیل بازاریابی کاملاً بزرگ است و ممکن است موضوعات جالبی مانند متن کاوی، تجزیه و تحلیل شبکه‌های اجتماعی، تجزیه و تحلیل احساسات، مناقصه در زمان واقعی را پوشش دهد. بهینه سازی کمپین آنلاین و غیره. اما در مرکز بازاریابی چند سوال اساسی نهفته است که اغلب بی پاسخ می مانند: (1) مشتریان من چه کسانی هستند، (2) کدام مشتریان را باید هدف قرار دهم و بیشتر بودجه بازاریابی خود را صرف آن کنم، و (3) ارزش آینده چیست. مشتریانم تا بتوانم روی کسانی تمرکز کنم که در آینده برای شرکت بیشترین ارزش را دارند. این دقیقاً همان چیزی است که این دوره به آن می پردازد: تقسیم بندی تماماً در مورد درک مشتریان شما است، مدل های امتیازدهی در مورد هدف قرار دادن موارد مناسب است و ارزش طول عمر مشتری مربوط به پیش بینی ارزش آینده آنها است. اینها پایه های تحلیل بازاریابی هستند. و این کاری است که در این دوره یاد خواهید گرفت.

این دوره برای بازاریابان دیجیتال، متخصصان تبلیغات، صاحبان مشاغل، دانشجویان بازاریابی، فریلنسرها و مشاغل شخص ثالث که به دنبال درک جامعی از رسانه های خرده فروشی و تبلیغات دیجیتال هستند، هدف گذاری شده است. با افزایش محبوبیت خرید آنلاین در بین مصرف کنندگان، رسانه های خرده فروشی در بین برندها محبوبیت بیشتری پیدا کرده اند. اصطلاح رسانه خرده‌فروشی به تبلیغات واقعی در شبکه رسانه‌ای خرده‌فروش اشاره دارد. کسب‌وکارهای شخص ثالثی که به دنبال دستیابی به مخاطبان مرتبط هستند، با یک خرده‌فروش برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی برای آن کانال‌های دیجیتال همکاری خواهند کرد. این دوره اصول اولیه تبلیغات دیجیتال، نحوه اجرای استراتژی های تبلیغاتی مختلف و نحوه راه اندازی کمپین های موفق را به شما آموزش می دهد. رویکردهای مختلف برای ساخت کمپین های تبلیغاتی دیجیتال، نحوه هدف قرار دادن مشتریان مناسب و نحوه ارزیابی و بهینه سازی نتایج یک کمپین را خواهید آموخت.

به دوره متن کاوی برای بازاریابی خوش آمدید! این دوره شما را با اصول و روش های متن کاوی همانطور که در زمینه بازاریابی کاربرد دارد آشنا می کند. شما یاد خواهید گرفت که چگونه و چرا از متن کاوی برای اطلاع رسانی تصمیمات و استراتژی های بازاریابی استفاده کنید. این دوره برای همه علاقه مندان به کاربردهای عملی متن کاوی در رشته بازاریابی و کسانی است که می خواهند آن را درک کنند و از آن استفاده کنند. این دوره برای کسانی نیست که به دنبال دستورالعمل های برنامه نویسی و روال های ریاضی هستند. این یک دوره در سطح مبتدی است که آگاهی را نسبت به شیوه فعلی متن کاوی در بازاریابی به ارمغان می آورد. این به شما کمک می کند تا با نکات عملی در مورد زمان و مکان استفاده از تکنیک ها و ابزارهای مختلف آشنا شوید. با کمک مثال های مرتبط با نظریه ها و مفاهیم انتقادی آشنا خواهید شد. پس از اتمام موفقیت آمیز این دوره، درک اولیه ای از نحوه استفاده از تکنیک های متن کاوی برای تصمیم گیری بازاریابی ایجاد خواهید کرد. شما دانش کافی در مورد عناصر بنیادی، رابطه بین داده های متنی و ساختارها/مفاهیم بازاریابی، و نحوه عملکرد متن کاوی و بازاریابی در کنار هم برای ایجاد بینش های مرتبط برای بازار امروز به دست خواهید آورد. همچنین استراتژی های مشخصی را برای شروع متن کاوی در بازاریابی به شما ارائه می دهد. برای موفقیت در این دوره، باید تجربه/دانستن/درک اولیه مفاهیم بازاریابی و تکنیک های تجزیه و تحلیل داده را داشته باشید. دانش آموزان باید تفاوت بین تجزیه و تحلیل داده ها و تجزیه و تحلیل متن را درک کنند.

اکوسیستم های بازاریابی محتوا و رسانه های اجتماعی و اینکه چگونه این کانال های به هم پیوسته نتایج جستجو را به یک وب سایت هدایت می کنند را کشف کنید. از بازاریابی محتوا و رسانه های اجتماعی به عنوان بخشی از استراتژی سئوی خود و نحوه استفاده از بازاریابی تأثیرگذار برای ایجاد اعتبار وب سایت استفاده کنید.